Depois de anos dominados por filtros, roteiros e imagens impecáveis, as redes sociais começam a valorizar o que há de mais simples: a verdade.
Influenciadores e marcas estão redescobrindo o poder do conteúdo espontâneo, mostrando bastidores, erros e vulnerabilidades — e conquistando um público cansado da perfeição digital.
O fim da era do “tudo perfeito”
A mudança começou com os próprios usuários, que passaram a buscar identificação em vez de idealização.
No TikTok e no Instagram, cresce o número de criadores que compartilham momentos comuns, falam de saúde mental e mostram o “por trás das câmeras” de forma transparente.
Essa tendência ganhou força especialmente entre a Geração Z, que valoriza autenticidade acima de status.
Segundo especialistas em marketing digital, o público atual quer histórias reais — e rejeita conteúdos que soem ensaiados ou excessivamente produzidos.
A resposta das marcas e influenciadores
As marcas mais atentas já adaptaram sua comunicação. Campanhas publicitárias com pessoas reais, depoimentos verdadeiros e interações naturais têm alcançado índices mais altos de engajamento.
Influenciadores também estão mudando o tom: ao invés de grandes produções, vídeos gravados no celular, sem edição pesada, se tornaram símbolo de confiança e proximidade.
Empresas que insistem em manter a estética “inacessível” estão vendo o alcance cair, enquanto criadores autênticos ganham seguidores fiéis.
O novo sucesso nas redes
O sucesso nas redes sociais deixou de ser medido apenas em números de curtidas.
Hoje, o que mais vale é o engajamento genuíno — comentários verdadeiros, reações espontâneas e conexões duradouras.
As plataformas seguem se transformando, mas uma coisa ficou clara: a autenticidade voltou a ser o maior filtro de todos.
